4
Меньше двух месяцев осталось до дня голосования 18 марта.
Официально зарегистрированных на сегодня кандидатов в президенты РФ, которые войдут в бюллетень, - девятнадцать. Президентские выборы - это особый случай: здесь места кандидатов не покупаются, да и черные кассы с черным PR не используются. А вот что творится на региональных выборах, выяснял «Мир Новостей».
Избирательная кампания любого уровня - это прежде всего финансы и реклама.
Где берут необходимые миллионы и миллиарды кандидаты? Диапазон широк - от личных кубышек до спонсорских денег и кредитов. Есть, правда, официальные ограничения. Например, на нынешнюю президентскую кампанию кандидат не может потратить больше 400 млн рублей. Причем он должен регулярно отчитываться в ЦИК за каждую копейку, его штаб - вести строгую бухгалтерию. И не приведи господь выпустить простейший календарик и забыть его официально оплатить с кандидатского спецсчета - запросто могут лишить права дальнейшего участия в политическом забеге.
Вот что рассказывает многолетний участник электоральных баталий, политконсультант Петр Красин:
- Любой опытный политтехнолог скажет вам, что официально разрешенные суммы - чистая, почти издевательская формальность. Всегда и везде существуют черные кассы, их размер зависит от политического веса кандидата. Известны примеры, когда даже на региональных выборах неофициально тратилось от миллиарда и выше.
При выборах губернаторов, например, на официальный предвыборный фонд закладываются, конечно, вообще смешные суммы - в среднем 100 млн рублей. Если вдруг у губернатора появится серьезный соперник (до сих пор это, как ни странно, случается), то желающий переизбраться глава региона вбухивает в кампанию до 2-3 миллиардов. Так было, говорят, недавно в Поволжье. Деньги, как правило, собираются с местного бизнеса по принципу «ты - мне, я - тебе». По сути, коррупция в чистом виде. Почему россияне в большинстве своем при слове «выборы» и морщат носы.
Что касается избирательной кампании, скажем, в региональный законодательный орган власти, то вам и близко не стоит подходить как кандидату, если не готовы сделать куда надо вступительный взнос - в среднем 3-5 млн рублей. Тогда вас внесут в список, иногда неофициально называемый «губернаторским», а официально - партийным.
Самое забавное, что после вступительного взноса вам еще ничего не гарантировано: вы еще не купили мандат депутата и вам придется прилично потратиться на саму избирательную кампанию. Ведь без узнаваемости вашего лица и имени-фамилии результат при голосовании будет плачевным. А возможности набросать в урны липовых бюллетеней или переписать в вашу пользу итоговый протокол в ТИК (территориальных избирательных комиссиях) могут быть весьма ограниченны. Может и вступительный взнос сгореть, и мандат вы не получите. Выборы - дело рискованное, почти лотерея.
Во-первых, нужно привлечь в свой штаб опытных «полевиков» - тех, кто будет заниматься организацией и контролем работы агитаторов и разносчиков печатной продукции, проводить так называемые ивенты - PR-акции разного характера.
Во-вторых, привлечь опытных райтеров - тех, кто будет писать, иллюстрировать, верстать агитационно-печатные материалы, взаимодействовать со СМИ. Важно найти хорошего главного идеолога-пиарщика кампании, который сформулирует задачи и пути их решения.
В-третьих, сформировать идеологию избирательной кампании и самого кандидата. Кроме того, необходимо собрать максимум данных о реальных соперниках, разработать и осуществлять план действий по контрпропаганде, используя любой повод для компрометации соперника в глазах будущих избирателей.
В-четвертых, создать максимум информационных поводов, чтобы преподнести кандидата в самом выгодном свете. Если у кандидата в руках ТВ-каналы и неограниченный административный ресурс - победа у него в кармане, поскольку инфоповоды будут создаваться и транслироваться избирателю в непрерывном режиме.
Первое, что отличает реального кандидата во власть, - это желание подойти к избирательной кампании строго по науке. То есть провести предварительные социологические исследования, которые покажут реальную картину предпочтений будущего избирателя, а заодно и очертят круг самых больных проблем, о которых надо будет говорить в предвыборной агитации. Такие исследования стоят дорого.
- Если кандидат такой социологии не проводит, - делится наш собеседник, - то на 100 процентов это липовый, фейковый товарищ. Просто решил заявить о себе - авось, заметят и запомнят. Пригодится. А вдруг получится хорошо монетизировать эту, пусть и несколько сомнительную известность. В конце концов, заявить о политических амбициях, согласно законодательству, у нас может любой гражданин РФ, не имеющий судимости и проживший на территории России не менее 10 лет.
Автору этих строк довелось поговорить с одним из выдвигавшихся в губернаторы кандидатов. Вот одна из цитат, высказанная на условиях анонимности:
- Почему я ввязался в эту политическую бучу? Считаю, что любой политик, пусть даже начинающий и малоизвестный, должен использовать уникальные возможности выборов. Это нужно для повышения своей известности и политической капитализации. Да, это стоит денег, особенно сбор подписей, поскольку сборщики задаром не работают. Но у нас есть свои сторонники, в том числе и из бизнеса, так что и средства пока находим. Чем-то это напоминает спорт, где, как говорится, важно постоянное участие в соревнованиях, а не только победа...
P.S. Сегодня в российском обществе существует два основных мнения относительно политики вообще и одного из ее главных проявлений - выборов. Самое распространенное - дело это грязное, нечестное и в целом бессмысленное, потому как «у них все схвачено». Мол, хрен редьки не слаще, голосовать - только время терять, «все они там наверху воруют».
Другое мнение заключается в том, что если сидеть сложа руки и даже не ходить на избирательный участок, не говоря уж о том, чтобы выдвинуться самому кандидатом, то решать за тебя твою судьбу, судьбу твоей семьи, твоей малой родины и страны в целом будут чужие дяди. И тут уж без выбора.
*