9
В Москве завершилась сложная и долгая реорганизация системы газетных киосков.
«МН» выяснил, как сегодня продают газеты, что изменилось в жизни продавцов печатной продукции и каких новшеств следует ожидать покупателям в ближайшем будущем.
Возле метро «Братиславская» газетные киоски стоят, кажется, на каждом пятачке. У выхода из подземки их два - разместились прямо по соседству. А чуть подальше примостился большой киоск с надписью «Пресса», здесь работает продавец Наталья Арефьева - победитель конкурса «Московские мастера», организованного Департаментом средств массовой информации и рекламы г. Москвы.
Мы ей задали только один вопрос: «Что изменилось для киоскеров и покупателей газет и журналов за последние годы?»
Арефьева продает печать 22 года, поэтому ей есть с чем сравнивать. В 90-е завод имени Лихачева, где она трудилась инженером, уже практически остановился, поэтому пришлось искать новое занятие.
Моя собеседница приезжает на «Братиславскую» к 7 утра, открывает тамбур киоска. Здесь ее ждет партия свежей прессы, которую уже успел привезти ночной экспедитор.
«В новых киосках основное помещение отделено от тамбура специальными жалюзи. Поэтому мы вечером оставляем здесь товар, предназначенный для возврата, закрываем киоск и спокойно уходим домой.
Экспедитор приезжает без нас, открывает своим ключом тамбур, забирает товар, оставляет свежие газеты и журналы. Это очень удобно. Не надо, как раньше, долго ждать машину, чтобы принять товар», - рассказывает Наталья Арефьева об этой маленькой профессиональной хитрости.
Новым местом она довольна. В жару работает кондиционер, зимой тепло, поэтому трудиться можно в простых войлочных тапочках, а не в валенках, как когда-то. Есть место, где переодеться и даже пообедать. Разве раньше можно было о таком мечтать?
И тем не менее опытный киоскер признает: читать прессу люди стали куда меньше. Да это и видно. В окошке то и дело появляются покупатели. Кто-то хочет приобрести воздушные шарики, кто-то ищет батарейки, а какой-то маленький мальчик долго выбирал пластмассовую машинку. Если и спрашивают журналы, то все больше с телепрограммой.
Еще народ хочет побольше сплетен из жизни звезд. Практически все продавцы не сомневаются - виноват интернет, который забрал львиную долю читателей. Вот только что с этим делать и как повысить продажи?
«На конкурсе меня об этом тоже спрашивали», - вспоминает Наталья. И она ответила, что очень важно ориентироваться на то, в каком районе находится киоск. Здесь, на «Братиславской», много детей, поэтому в витринах красуются детские журналы и маленькие игрушки.
Марина Ковальчук тоже победила в конкурсе лучших продавцов прессы. Трудится в отрасли она больше 15 лет, и все эти годы на улице. Сегодня ее стенд под открытым небом стоит около метро «Речной вокзал». На вопрос, не хочет ли она переместиться в теплый уютный киоск, даже замахала руками: «Ни за что! Зачем мне это надо?»
Приходит эта женщина к 5 утра на свое привычное место, раскладывает свежую прессу, и к открытию метро торговая точка готова.
«Работать, конечно, стало легче», - говорит Марина, а потом вспоминает времена, когда продавцы сами ездили на метро в типографию, чтобы взять партию газет, а затем тащили эту тяжесть в хозяйственных тележках.
Сегодня товар привозят прямо к месту продажи. Очень удобно. Ну а все остальное - мелочи. Марина утверждает, что даже зимой стоять здесь нетяжело. И не было еще ни одного дня, когда бы она шла на работу через силу.
«Уже знаешь, как одеваться. Утром придешь - свежо, настроение бодрое, даже жарко становится, если покупателей много», - говорит эта закаленная женщина. Сейчас народу стало меньше, но лучший продавец прессы считает, что никакого кризиса в отрасли нет. И даже удивляется, когда кто-то думает, будто газеты читают только пенсионеры.
«Молодежь все время подходит. Они интеллектуальные журналы спрашивают. Историей интересуются, путешествиями», - поправляет нас собеседница.
Панических разговоров о том, что очень скоро рынок печатных СМИ перестанет существовать, лучший киоскер не поддерживает. Вот ходят слухи, что им, работающим на улице, скоро новые торговые точки организуют. И тогда продавать газеты можно будет просто в свое удовольствие.
Сегодня киоски приобрели не только новый вид, но и новое качество. На них размещается реклама, из которой граждане могут узнать о новых социальных проектах, проводимых в городе, поэтому это уже не просто торговая точка, а своего рода маленький информационный центр.
Более того, сейчас разрабатывается новый тип оборудования - мобильные конструкции, снабженные навесом и подсветкой, работающей от солнечных батарей. Они придут на смену мобильным стендам под открытым небом, которые многие видят у метро и в других местах с большим потоком покупателей. Но скоро продавцам и покупателям будет обеспечен куда больший комфорт - и крыша над головой, и освещение, и защита от ветра.
Не исключено, что следующим этапом развития сети распространения печатной продукции станет установка больших двадцатиметровых павильонов. Они уже работают в некоторых районах Москвы, там торгуют продовольственными товарами и цветами.
Сегодня проходит обсуждение того, какими должны быть киоски для строящихся транспортно-пересадочных узлов (ТПУ). Возможно, они приобретут новый внешний вид, соответствующий архитектуре ТПУ. Где-то поменяется вариант крыши, где-то изменится цветовая гамма. В результате эти торговые точки станут естественной частью новых транспортных комплексов.
Александр Оськин, вице-президент Союза предприятий печатной индустрии (СППИ/ГИПП):
«За последние годы газетных киосков в столице становится все больше. Для нас это очень важно уже потому, что в целом по стране происходит обратный процесс. Торговые точки, где можно купить печатную продукцию, исчезают. Каждый день в России становится на 10 киосков меньше. Исключений мало.
В Липецкой и Воронежской областях распространение прессы организовано на вполне достойном уровне, но в остальных регионах ситуация тревожная. Еще несколько лет назад в стране было 42 тысячи киосков печати, сейчас осталось всего 17 тысяч.
Именно поэтому так важен пример Москвы. Здесь жители обеспечены печатной продукцией. И это не голословное утверждение, его можно подтвердить цифрами. Есть постановление правительства, подписанное премьер-министром Дмитрием Медведевым, где определены нормативы, сколько должно быть в населенных пунктах киосков по продаже прессы. Москва этот норматив перевыполняет.
Несколько лет назад в столице можно было насчитать порядка 30 видов газетных киосков, большинство из которых имело архаичный вид. Сегодня в городе установлены киоски с совершенно другими архитектурными формами. К тому же здесь есть кондиционеры - это очень важно для продавцов, которые наконец-то начали работать в комфортных условиях.
Новые модели торговых объектов вмещают значительный объем печатной продукции - более 500 наименований, она составляет более 60 процентов ассортимента киоска. Остальное - сопутствующие товары, которые позволяют удовлетворять потребности покупателей.
Но работы у нас еще много. Надо развивать экономику киосков, увеличивать ассортимент сопутствующих товаров. Это сложная задача, в решении которой должны участвовать и профессиональное сообщество, и представители столичных властей. Мы к такому взаимодействию готовы».
*